经过三至六月的百日拼搏,中环天仪击败川仪集团等强劲对手连续六标中的,温度、压力、流量、物位、控制阀、电气等六类产品服务天津冶金集团轧三友发钢铁有限公司,合同总额超千万元,其中,压力变送器、电磁流量计、雷达物位计等多类产品数百台,创成套销售自产产品销量纪录,同时也是营销体系整合后又一较大成套项目的成功案例。成有成因,值得回顾:
首先,我们成于市场定位的高度。在轧三友发项目的竞争中,我们的定位高度一开始便被牢牢地钉在“唯一”或者是“第一”上,用党委书记蒋连瀛的话说就是:“轧三友发的项目一定要拿下来,天津是我们的优势,产品也是我们的优势,资源更是我们的优势,此项目不能落入他人之手”,这是他就此项目所做出的判断和确定的目标,因为他受托于总经理一直在斡旋项目和比拼对手。市场上的“唯一”或“第一”积淀于一个一个项目的唯一或第一,这应该就是我们今后市场定位的高度,不能唯一也要第一,没有高度就没有目标市场,没有高度就不能聚力勃发,没有高度我们就会渐渐远离成功。
其次,我们成于市场切入的角度。在轧三友发项目的竞争中,我们清晰并有效地把握了为实现定位高度的资源、成本和代价,达到了各类资源快速最佳的匹配,我们很好地整合了内部资源的有效性以成优势被客户信赖,也巧妙地组合运用了外部人脉的支持,话题大到发展天津的社会责任,小到深夜邀饮咖啡的叙旧,处处体现了市场切入的敏锐、细节和韧力。“总裁营销”不能不说是轧三友发项目成功的关键,但从团队营销所表现出的快速反应和决断的精彩一刻,到刻画每一个细节的匠心般入微,再到抢位竞争对手的决心和韧力,无一不是非常重要的基础。整体营销也好,大客户销售也好,大市场运作也罢,市场定位的高度和角度才是我们应该打造的集团营销模式,轧三友发项目应该是成功一例。
一次成功并不意味着成熟,更不等于成熟,营销体系整合18个月以来,虽然我们不断取得市场佳绩,但整体营销运营模式还有待于不断完善和提升,具有快速反应市场,并具有高度和角度的成熟营销模式还有待于我们去精心锻造。